Linki



Jesteśmy już na ostatnim, ale najważniejszym etapie optymalizacji naszej strony. Poprzednie kroki były jedynie przygotowaniem strony do rozpoczęcia właściwego pozycjonowania witryny. Gdybyśmy jednak pominęli te kroki, nie osiągnęlibyśmy dobrej pozycji w wyszukiwarkach. Z drugiej strony, można też osiągnąć całkiem dobre rezultaty poprzestając na 4-tym kroku, zaznaczam jednak, że dzieje się to rzadko, jedynie dla słów kluczowych, gdzie nie ma dużej konkurencji lub nie robi ona nic, żeby wypromować własne strony.

Tak więc kluczem do skutecznej promocji strony są linki. Ale i tutaj trzeba uważać: niektóre linki mogą nam tylko zaszkodzić. Przykładem mogę być tutaj strony pornograficzne, faszystowskie, nawołujące do nienawiści rasowej bądź religijnej itp.

Za to najbardziej pożądane są linki z odpowiednim anchor textem. Anchor text jest słowem/frazą, znajdującą się pomiędzy znacznikami <a></a>. Posłużę się tutaj przykładem: w linku o postaci <a href=http://www.strona.pl target=blank>hodowla kotów</a> anchor textem będzie fraza „hodowla kotów”. Specjalnie posłużyłem się tym samym przykładem, jak w pierwszym kroku, żeby pokazać, jak ważne jest umieszczenie w anchor texcie słów kluczowych. Tutaj też trzeba jednak zachować umiar. Jeżeli pozycjonujemy stronę na kilka słów kluczowych, najlepiej jest, jeśli w jednym linku występuje tylko jedno z nich. Za to w następnych linkach używamy innego słowa itd. Link kierujący z obcej strony do naszej powinien mieć postać <a href=http://www.strona.pl target=blank>hodowla kotów</a>, jednak link z innej strony powinien różnić się od poprzedniego, np. <a href=http://www.strona.pl target=blank>koty rasowe</a>. Kiedy posiadamy powiedzmy 100 linków do naszej strony raczej trudno, żeby każdy z nich miał inny anchor text. Warto jednak zadać sobie tyle trudu, żeby go zróżnicować, powiedzmy na pierwszych 20-stu stronach dać jeden anchor text, na kolejnych 20-stu inny itd. Przyrost linków ze zróżnicowanym anchor textem wygląda bardziej naturalnie, poza tym praktyka taka na pewno nie skończy się filtrem na dane słowo kluczowe, który spowoduje drastyczny spadek strony w rankingu. Oczywiście w jednym anchor texcie można użyć kilku słów kluczowych, jednak wiem, że przesadzanie z tym przyniesie efekt wręcz odwrotny do spodziewanego.

Jednak to, czy wzrost liczby linków spowoduje automatyczny wzrost pozycji strony w rankingu zależy również od tego, jakie strony do nas linkują. Ogólna zasada brzmi: najwięcej warte są linki ze stron tematycznie związanych z naszą, a jeszcze lepiej, kiedy przy okazji dana strona posiada wysoki PageRank – wtedy przyniesie to dodatkowy efekt w postaci wzrostu PageRank naszej strony. Od tej zasady jest jednak pewien wyjątek: kiedy obca strona posiada dużo odnośników do innych stron, przyniesie to mniejszy efekt, niż link na stronie, która nie posiada takich zewnętrznych odnośników wcale. Może stać się więc tak, że link na stronie z PageRank równym 2 będzie więcej warty, niż na stronie z PR = 6 – stanie się tak wtedy, kiedy ta pierwsza strona z PR = 2 będzie posiadać mniej linków zewnętrznych, niż strona z PR = 6.

Podając wcześniej przykłady kodu linków specjalnie dodawałem do każdego znacznika <a> atrybut target=blank. Daje to dwojaki efekt: 1) w przypadku odnośników zewnętrznych nasza strona jest otwierana w nowym oknie, co, zapewniam, jest wygodniejsze dla użytkownika; 2) wyszukiwarki bardziej „lubią” linki zewnętrzne z tym właśnie atrybutem.

Wiemy już, jakie linki są najbardziej wartościowe. Tylko skąd je wziąć? Są cztery podstawowe źródła pozyskiwania linków zewnętrznych:

  • wpisy do katalogów

  • wymiana z innymi stronami

  • zakup

  • uczestnictwo w systemach wymiany linków stałych lub rotacyjnych

Jeżeli chodzi o moją opinię, to kolejność, w jakiej zostały wymienione sposoby na zdobywanie linków jest jednocześnie kolejnością, którą należy zastosować. Czyli po pierwsze warto zająć się dodawaniem stron do katalogów. W ten sposób można zyskać kilkadziesiąt linków stałych. Z doświadczenia wiem, że nie warto dodawać strony do wszystkich katalogów „jak leci”. Osobiście mam swoją listę katalogów, do których zawsze dodaję strony. Wszystkie z nich mają co najmniej PR = 4, i oferują linki bezpośrednie, a nie przekierowania 302, z którymi Google, póki co, nie radzi sobie zbyt dobrze. Takie katalogi nazywamy przyjaznymi dla wyszukiwarek lub SEO friendly.

Drugi krok to wymiana linków z innymi stronami. Jeżeli chcesz, aby twoja witryny osiągnęła naprawdę wysoką pozycję w wyszukiwarkach, nigdy nie dodawaj linków do stron:

  • zbanowanych przez wyszukiwarkę,

  • pornograficznych, hazardowych, faszystowkich, nawołujących do nienawiście rasowej lub religijnej, zawierających nielegalne treści, farm linków itp.

Wstawienie do swojego serwisu odnośników do takich stron może ci jedynie zaszkodzić. Tylko jak rozpoznać takie strony? W przypadku stron zbanowanych istnieje prosty sposób. Wpisujemy do wyszukiwarki, np. Google adres strony, do której chcemy dodać link. Jeżeli Google nie zwróci nam żadnych wyników, oznacza to, że strona albo została zbanowana przez wyszukiwarkę, albo jest bardzo młoda, i Google nie zdążyło jej jeszcze umieścić w swoim indeksie. Jeżeli chodzi o linkowanie do tzw. farmy linków, sprawa również nie jest skomplikowana. Farmy linków są to strony, na których nie ma „normalnej” treści, jest za to dużo linków do innych stron. Tylko co oznacza słowo „dużo”? I tutaj pojawia się problem, ponieważ nie zostało to nigdzie określone. Generalnie Google nie poleca umieszczania na swojej stronie więcej niż 100 linków; w domyśle pozostaje więc, że to może być ta właśnie granica. Osobiście przyjmuję taką właśnie granicę, i nie linkuję raczej do stron, które nie przestrzegają tej zasady. Natomiast jeżeli chodzi o strony pornograficzne itd., myślę, że nie powinno być problemów z ich rozpoznaniem, więc nie będę poruszał tego tematu.

Oferty wymiany linków można znaleźć np. na forach dyskusyjnych (forum.optymalizacja.pl, forum.webhelp.pl), można czasem trafić na nie także po prostu przeglądając strony o podobnej tematyce. Uważam, że zawsze warto zainteresować się taką ofertą, chociaż trzeba ją dokładnie sprawdzić. Po pierwsze warto, o czym przed chwilą wspomniałem, sprawdzić, czy dana strona nie została zbanowana przez Google. Druga sprawa to sprawdzenie, czy link do naszej strony nie byłby napisany przy użyciu JavaScript, co bardzo utrudnia wyszukiwarkom wejście do serwisu. Koniecznie należy sprawdzić, czy w znacznikach meta nie ma atrybutu nofollow, który uniemożliwia robotom wyszukiwarek śledzenie łączy umieszczonych na stronie. Taki sam efekt można uzyskać stosując atrybut rel=nofollow w elemencie <a> - warto więc przeanalizować kod, czy przypadkiem jej właściciel nie jest zwykłym oszustem i nie stosuje tego właśnie atrybutu.

Bardzo dobrze widziana przez Google jest trójstronna wymiana linków, tzn. ktoś linkujesz do czyjejś strony, natomiast tamta witryna linkuje do innego serwisu, którego ty jesteś właścicielem.

Osoby dysponujące większą ilością gotówki mogę się również pokusić o zakup linków – ofert warto poszukać na Allegro, na forach dyskusyjnych itp. Ceny są różne i wahają się od kilku do kilkudziesięciu złotych za miesiąc emisji (w przypadku polskich stron, na zagranicznych ceny są dużo wyższe). Kupując linki warto zwrócić uwagę na te same rzeczy, co przy wymianie linków, czyli czy nie są stosowane gdzieś atrybuty nofollow, czy strona nie jest zbanowana, czy odnośniki nie są w postaci JavaScript, itd. Jednak kupowanie linków w przypadku stron młodych może dać odwrotne efekty – pojawienie się w internecie kilku tysięcy linków z identycznym anchor textem kończy się zwykle założeniem filtra na to słowo.

Ostatnia kwestia to uczestnictwo w systemach wymiany linków stałych i rotacyjnych. Powiem tak: w przypadku tych pierwszych jest to dobry pomysł, w przypadku tych drugich wręcz przeciwnie. Jeżeli chcemy przystąpić do systemu wymiany linków stałych, warto sprawdzić najpierw, jakie strony w nim już uczestniczą i jak bardzo rygorystyczna jest moderacja tych stron. System taki polega na tym, że posiadasz stałą kontrolę nad tym, do jakich linkujesz stron. Im bardziej rygorystyczna ich moderacja, tym lepiej – uzyskujesz pewną gwarancję tego, że strony te będą wartościowe i nie będą zbanowane przez Google. Biorąc udział w takim systemie na twojej stronie wyświetlane są stałe, niezmienne linki. Przeciwieństwem tego są systemy automatyczne. W ich przypadku nigdy nie masz pewności, do jakich linkujesz stron – każdemu użytkownikowi twojej strony pokazują się za każdym razem inne linki, i istnieje spore prawdopodobieństwo, że część z nich jedynie zaszkodzi twojemu serwisowi.

Podsumowując, im więcej linków prowadzi do twojej strony, tym lepiej. Jednak w tym przypadku nie należy stawiać wyłącznie na ilość, ale także na jakość, do czego, mam nadzieję, cię przekonałem.